Стратегический и операционный маркетинг на фармацевтическом рынке и рынке медицинских технологий

Практическое задание № 3
к разделу4. Стратегический и операционный маркетинг на фармацевтическом рынке и рынке медицинских технологий

Задание 1. Ответ:
Социальная акция: «Комфортный город для всех»
Цель: формирование положительного отношения к строящемуся фармацевтическому заводу.
Идея: завод инвестирует средства и силами своих сотрудников и волонтеров осуществляет посадку деревьев нового парка и установку лавочек и других атрибутов комфорта для жителей города, в том числе пенсионеров.
Целевая аудитория: все жители города. Ядро целевой аудитории: пенсионеры, люди старшего пожилого возраста.
Мероприятия: посадка деревьев в парковых зонах, установка лавочек, мусорных контейнеров и фонарей.
Основные каналы коммуникаций:
- телевидение – видео-ролик с изображением отдыхающих пенсионеров и молодых мам в новом парке по местному телеканалу;
- Банеры у входа в парк.

Задание 2. Ответ:
1 Информационные материалы в виде рекламного щита на площадке будущего строительства (въезд на территорию застройки) с указанием цели назначения складов, фото-макет сооружения с демонстрацией рядом стоящих зданий (чтобы показать масштаб и отсутствие затенений).
2 Проведение репортажа с места будущей застройки с руководителем муниципалитета или ответственного лица по строительству с предоставлением полной информации о будущем объекте.
Трансляция репортажа по местному телевидению. В репортаже сделать анимационный ролик с указанием:
- сроков и особенностей строительства, с акцентом на то, что все будет сделано максимально быстро и без создания неудобств для жителей,
- плана размещения – не используется детская площадка и не затеняется территория,
- указание выгод для города и проживающего рядом населения.



Задание 3. Ответ:
Товар – эластичные медицинские чулки по цене 2300 рублей за пару. Сформулируйте цели рекламы для всех этапов жизненного цикла данного товара.
Этап вывода: демонстрация новинки для тех, кто давно не мог найти решение своей проблемы с варикозом ног, выделение преимуществ для целевых потребителей и стимулирование к развитию дистрибуции «Спрашивайте в магазинах города»;